Peça orçamento de um site para cinco empresas e é bem possível receber cinco valores completamente diferentes, de algumas centenas a dezenas de milhares de reais. Isso não acontece porque alguém está errado. Acontece porque "site" pode ser uma página simples feita em modelo pronto ou um projeto sob medida, com textos, fotos, SEO e painel para a empresa atualizar sozinha.
Este guia explica o que faz o preço subir ou descer, quais custos continuam depois que o site fica pronto e como comparar propostas de forma justa.
Que tipo de site a sua empresa precisa?
O primeiro fator de preço é o tipo de projeto. Os mais comuns são:
- Landing page: uma página única, focada em uma oferta ou campanha. Muito usada com anúncios no Google e no Instagram, porque leva a pessoa direto para o contato.
- Site institucional: várias páginas, como início, quem somos, serviços, cases, blog e contato. É o mais indicado para empresas de serviço, clínicas, escritórios e indústrias.
- Loja virtual: catálogo, carrinho, pagamento e frete. Exige mais desenvolvimento, testes e integrações.
- Sistema sob medida: área do cliente, agendamento, orçamentos automáticos e outras funções específicas do negócio.
O que mais muda o valor de um site
- Design exclusivo ou modelo pronto. Um tema comprado e adaptado sai mais barato, mas deixa a empresa parecida com muitas outras. Um layout criado para a marca custa mais e diferencia.
- Quantidade de páginas. Cada serviço com página própria dá mais trabalho, mas também dá mais chances de aparecer no Google para buscas específicas.
- Quem escreve os textos e produz as fotos. Muitas vezes é o item que mais atrasa um site. Quando a agência escreve e fotografa, o valor sobe, e o resultado costuma ser bem melhor.
- Painel administrativo. Poder trocar textos, fotos e publicar no blog sem depender de programador tem um custo no desenvolvimento e economiza muito depois.
- Integrações. WhatsApp, formulários ligados a um CRM, agenda on-line, pagamento e rastreamento de anúncios entram no escopo.
- SEO e GEO. Estrutura para aparecer no Google e nas respostas de ferramentas de IA, como ChatGPT e Gemini, exige cuidado técnico que um site feito às pressas não tem.
Quais custos continuam depois que o site fica pronto?
O valor do projeto não é o único gasto. Inclua estes itens na conta:
- Domínio: o endereço do site. Um .com.br é registrado no Registro.br e tem custo anual baixo, de algumas dezenas de reais.
- Hospedagem: o servidor onde o site fica. É cobrada por mês ou por ano e varia conforme o tamanho do site e o volume de visitas.
- E-mail profissional: contas no domínio da empresa, como contato@suaempresa.com.br.
- Manutenção: atualizações de segurança, ajustes e pequenas mudanças ao longo do ano.
O barato que sai caro
Um site muito abaixo do preço de mercado quase sempre economiza em algo que você só percebe depois. Os sinais mais comuns:
- O domínio é registrado no nome de quem fez o site, e não no nome da sua empresa.
- Você não recebe acesso ao painel nem à hospedagem.
- O site é lento no celular, onde está a maior parte das visitas.
- Não há título, descrição nem estrutura para o Google, então o site existe mas ninguém encontra.
- Não existe contrato dizendo o que foi entregue e o que acontece se você quiser trocar de fornecedor.
Como comparar orçamentos de site
Antes de decidir, faça as mesmas perguntas para todos:
- O domínio e a hospedagem ficam no nome da minha empresa?
- Quantas páginas estão incluídas e quem escreve os textos?
- O design é exclusivo ou baseado em modelo?
- Vou conseguir atualizar o site sozinho?
- O site sai pronto para o Google, com SEO técnico?
- Qual é o prazo e quantas rodadas de ajuste estão previstas?
- Quanto custa manter o site depois de pronto?
Com as respostas lado a lado, a diferença entre os valores começa a fazer sentido.
Site bom é o que traz contato
No fim, a pergunta mais importante não é quanto o site custa, e sim quanto ele traz. Um site que aparece no Google, carrega rápido e leva a pessoa até o WhatsApp ou o formulário se paga com poucos clientes novos. Um site bonito que ninguém encontra é só um cartão de visitas caro.
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